随着黄金消费逐渐呈现年轻化趋势，“小而美”的产品正逐渐成为黄金品牌开辟的竞争新赛道。图为消费者在黄金柜台前挑选金饰。

随着蛇年春节即将到来，黄金饰品门店内的客流出现显著增长。

与此同时，商家纷纷推出形式多样的打折促销活动，让黄金消费市场又热闹了起来。

新年送亲朋需求激增

近期，各大金店纷纷推出打折促销活动。中国商报记者走访北京菜市口百货看到，商场内人流涌动，店内推出满额返券、买金送银等优惠活动，吸引消费者驻足消费。“在春节前得知黄金有促销活动，就过来看一看。”消费者张先生告诉记者，自己准备买一些蛇年金饰送给亲朋好友作为新春礼物。

新年节庆叠加满减活动，推动消费需求显著提升。周大福、六福珠宝等品牌销售人员都表示，由于新年送礼需求激增，进店人流量有了显著增长，投资金条和黄金饰品仍是黄金消费的主流，许多热门款式需要全款预订才能保证有货。

黄金销售热不仅体现在线下，线上消费者的购买热情也很高。中国商报记者在直播间看到，周大福线上购金为9.7折，部分品牌甚至推出每克减100元的优惠活动。

年轻人热衷买金饰

年轻人正成为“淘金”市场的新兴力量，囤金开始成为潮流。记者走访多个黄金饰品柜台发现，选购黄金饰品的年轻人越来越多。

“现在的黄金饰品款式设计独特、时尚，款式亮眼，很值得购买。”消费者王女士告诉记者，黄金还具有理财属性，“买到即赚到”。

随着黄金消费逐渐呈现年轻化趋势，“小而美”的产品正逐渐成为黄金品牌开辟的竞争新赛道。

中国商报记者走访看到，在黄金饰品柜台前，年轻人最热衷挑选的是转运珠产品。蛇元素的黄金转运珠受到不少消费者的欢迎，同时一些IP联名系列转运珠也是消费热点，这些商品主打时尚设计，风格多样、款式亮眼。

业内人士表示，单件重量小、价格低的转运珠可以低成本满足悦己需求，成为部分年轻消费者的新宠。

此外，当下消费者购置珠宝时愈发追求情感上的共鸣和文化上的认同。以国潮文化、古法工艺和文化传承 IP为代表的文化黄金饰品，凭借其丰富的文化内涵和情感价值，让越来越多的消费者愿意付出高价为其买单。

无论是线下门店，还是线上品牌旗舰店，商家都推出了主打传统工艺和国潮文化的单品。消费者刘女士告诉记者，尽管这些文化黄金饰品的克价会高于普通金饰，但是自己依然愿意为这些做工精致、具有独特美感的产品买单。

行业发展机遇仍存

2025年，黄金市场是否还会延续“火热”？业内人士认为，黄金珠宝消费和投资需求逻辑仍在，行业发展前景依然可期。

世界黄金协会在最新发布的报告《2025年黄金展望》中称，2025年，金价有望创下近10年来的最佳年度表现。经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。

投资银行高盛此前发布的中国珠宝行业报告显示，预计2024年下半年部分被抑制的需求将会回补、2025年第二季度将出现周期性反弹。

但高盛对金饰品前景的展望比市场预期更为悲观，这归因于一些结构性不利因素，例如婚庆、新生儿送礼的刚需萎缩，消费者行为从偏好商品转向注重体验，以及新产品周期匮乏。此外，该行业已经过度饱和，2021—2023年期间全国珠宝店数量的年均复合增速超10%，但需求并未随之增长。

不过，机遇仍然存在。近年来，新工艺成为突破点，古法金与5D硬金工艺为中国黄金饰品行业带来新机遇。同时，随着年轻的 Z世代逐渐成为主力消费群体，行业需做好对未来趋势的提前布局。例如，聚焦细分化发展，通过品牌定位、渠道优化与货品多样化满足不同消费群体的需求。