前幾年，說(shuō)起中國(guó)影視節(jié)目“走出去”，人們最常想到的是習(xí)近平主席在出訪時(shí)將電視劇《媳婦的美好時(shí)代》《老有所依》《北京青年》作為國(guó)禮帶出國(guó)門。距離這些電視劇在國(guó)內(nèi)熱播已經(jīng)多年，時(shí)下的電視劇中，又有哪些新作品走出了國(guó)門，受到了海外觀眾的歡迎？

　　日前，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)主辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展在京舉行。展會(huì)在重點(diǎn)展示國(guó)際合作合拍成果的同時(shí)，著重強(qiáng)化了“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的作用?！氨F(tuán)出?！背蔀橹袊?guó)電視劇走向國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。

　　建構(gòu)中國(guó)影視劇的品牌效應(yīng)

　　去年，由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司制作的《瑯琊榜》和《歡樂(lè)頌》等電視劇在完成國(guó)內(nèi)播出后，在海外發(fā)行中也取得了非常好的成績(jī)。其中，《瑯琊榜》在海外某視頻網(wǎng)站上的播放量達(dá)到了1.54億次，《歡樂(lè)頌》的播放量更是超過(guò)2億次。正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮說(shuō)，取得這樣的成績(jī)，一方面得益于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影視劇本身品質(zhì)的提高，另一方面也凸顯了“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的紐帶和橋梁作用。

　　“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”是中國(guó)國(guó)際電視總公司于2017年11月發(fā)起成立的行業(yè)組織。成立至今，協(xié)作體先后在法國(guó)戛納和葡萄牙舉辦了中外電視劇交流論壇，還計(jì)劃組織成員聯(lián)合參加國(guó)內(nèi)外影視節(jié)展、向各大節(jié)展選送優(yōu)秀作品參與評(píng)獎(jiǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，邁步在新時(shí)代的中國(guó)正以更為開放和自信的姿態(tài)出現(xiàn)在世界面前，中國(guó)影視正在走上更大的國(guó)際舞臺(tái)。

　　“全球化進(jìn)程中的中國(guó)影視，要最大程度地傳播中華文化，除了要在全球電影市場(chǎng)中尋求自己的位置，尊重文化傳播的屬性和市場(chǎng)規(guī)律，最重要的是要自身先擰成一股繩，尋求本土文化和世界市場(chǎng)的共生，讓擁有不同優(yōu)勢(shì)的主體形成合力，打造海外銷售的全球化平臺(tái)，并不斷調(diào)整傳播的路徑方向?？梢哉f(shuō)，協(xié)作體的誕生恰逢其時(shí)?！敝袊?guó)國(guó)際電視總公司總裁助理申家寧說(shuō)。

　　據(jù)了解，“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”已經(jīng)吸引了超過(guò)50家影視企業(yè)和機(jī)構(gòu)加入，并日益成為新時(shí)代中國(guó)影視文化“走出去”的重要抓手。據(jù)侯鴻亮介紹，在協(xié)作體的努力下，目前，《瑯琊榜》《偽裝者》等電視劇都已吸引韓國(guó)播出機(jī)構(gòu)購(gòu)買了版權(quán)，“這說(shuō)明中國(guó)影視文化正獲得越來(lái)越多的認(rèn)同，中國(guó)電視劇在周邊國(guó)家已經(jīng)有了一定的影響力和品牌效應(yīng)?！焙铠櫫琳f(shuō)。

　　“中國(guó)影視要想‘走出去’，真正取得好成績(jī)，必須堅(jiān)持‘抱團(tuán)出?！睦砟?，團(tuán)結(jié)起來(lái)，凝聚力量?！鄙昙覍幷f(shuō)，“成立了協(xié)作體，行業(yè)內(nèi)各主體的協(xié)同性更強(qiáng)，拓展了海外傳播矩陣，在‘走出去’的過(guò)程中代表中國(guó)電視行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)也就更大?！?/p>

　　極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)許澤瑋認(rèn)為，一系列“組合拳”將推動(dòng)中國(guó)影視劇海外傳播戰(zhàn)略合作機(jī)制的建立，而這些動(dòng)作也釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：中國(guó)影視的整體發(fā)展，使得“深度合作”成為海外傳播的必由之路，它建立起來(lái)的更加開放的渠道，或?qū)⒋蛟煳磥?lái)全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)影視劇的剛性需求。

　　兩個(gè)市場(chǎng)，兩條腿走路

　　隨著中國(guó)影視劇在海外市場(chǎng)的傳播走向縱深，海外觀眾對(duì)中國(guó)影視劇題材類型的需求也在發(fā)生變化。

　　據(jù)了解，與前些年相比，近年來(lái)中國(guó)影視劇中的現(xiàn)實(shí)題材“出?！睌?shù)量有了顯著提升。“去年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我，放棄我》在國(guó)外播出后反響都不錯(cuò)，尤其是現(xiàn)實(shí)題材劇《生活啟示錄》，在蒙古國(guó)播出的時(shí)候接連好多天都獲得了收視冠軍?！鄙昙覍幷f(shuō)。

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年在參加海外影視節(jié)展時(shí)，前來(lái)詢問(wèn)中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材電視劇的非洲和歐美國(guó)家的機(jī)構(gòu)與觀眾逐年增多。專家認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材電視劇是外國(guó)民眾了解當(dāng)代中國(guó)的一個(gè)窗口，現(xiàn)實(shí)題材劇在海外熱度提升，從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)際社會(huì)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)。

　　與此同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)受到亞洲市場(chǎng)青睞的中國(guó)古裝劇也仍然享有非常高的關(guān)注度，《瑯琊榜》《楚喬傳》《大軍師司馬懿》等都在海外觀眾中引發(fā)了熱議?！叭绻f(shuō)現(xiàn)實(shí)題材電視劇對(duì)觀眾有一定的知識(shí)門檻，觀眾要對(duì)中國(guó)當(dāng)代社會(huì)的背景有一定了解才能深入理解人物的情感邏輯的話，一些古裝劇則對(duì)觀眾的知識(shí)儲(chǔ)備沒(méi)有過(guò)多要求，尤其是對(duì)于亞洲觀眾而言，東方文化背景本來(lái)就是息息相通的。”香港電視廣播有限公司副總裁杜之克說(shuō)。

　　值得關(guān)注的是，古裝劇以往很難進(jìn)入的拉美市場(chǎng)，2018年卻發(fā)生了新的變化。古裝劇《瑯琊榜》和《楚喬傳》的西語(yǔ)配音版將陸續(xù)在拉美開播。許澤瑋認(rèn)為，這意味著中國(guó)電視劇海外商業(yè)發(fā)行實(shí)現(xiàn)了新的突破。

　　從過(guò)去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更熱衷于現(xiàn)實(shí)題材，海外市場(chǎng)更熱衷于古裝題材，到近幾年兩種題材在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)同步走高，慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)馬中駿說(shuō)：“注重國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持用兩條腿走路，是中國(guó)電視劇發(fā)展的應(yīng)有之義。但這并不意味著現(xiàn)實(shí)題材劇只針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，古裝劇只針對(duì)海外市場(chǎng)。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外，全世界觀眾都喜歡那些弘揚(yáng)真善美、抒發(fā)人類共同情感、制作精良的優(yōu)秀電視劇，這也是近兩年的電視劇市場(chǎng)給我們的啟示?！?/p>

　　呈現(xiàn)一個(gè)有活力的當(dāng)代中國(guó)

　　海外觀眾在觀看中國(guó)電視劇時(shí)，除了故事的走向、人物的成長(zhǎng)以外，他們還在看什么？事實(shí)上，人們已經(jīng)越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，就像改革開放初期中國(guó)人從西方影視劇中了解西方人的生活方式和思維模式一樣，今天的海外觀眾越來(lái)越迫切地希望通過(guò)中國(guó)影視劇加深對(duì)當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的了解。

　　“隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升和國(guó)際地位的提高，世界的目光越來(lái)越多地投向中國(guó)，這為中國(guó)影視劇走出國(guó)門提供了千載難逢的機(jī)遇。在中國(guó)這片孕育了燦爛文明的土地上曾經(jīng)發(fā)生過(guò)怎樣的故事？改革開放40年來(lái)中國(guó)又取得了怎樣的發(fā)展成就？當(dāng)下中國(guó)人日常生活中又有什么樣的喜怒哀樂(lè)？這些都是海外觀眾在收看中國(guó)電視劇時(shí)希望了解的?！鄙昙覍幷f(shuō)。

　　當(dāng)然，由于不同國(guó)家和地域間文化差異，海外觀眾觀看中國(guó)電視劇的過(guò)程中，也在不斷調(diào)整對(duì)于中國(guó)社會(huì)的理解與文化想象。如何將中國(guó)的國(guó)家形象在影視劇出海的過(guò)程中呈現(xiàn)得更加準(zhǔn)確、更加豐盈充沛，這也給影視劇出海工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

　　申家寧表示，更高的節(jié)目制作水準(zhǔn)、更豐富的題材和類型，是中國(guó)影視節(jié)目走出去必須完成的功課?！拔覀儼l(fā)行到海外的中國(guó)影視節(jié)目已經(jīng)包括了各種類型題材，未來(lái)還應(yīng)該更加豐富，不僅向海外觀眾展示中國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)，還向他們展示當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的發(fā)展活力。更為重要的是，無(wú)論古裝劇還是現(xiàn)代劇，都應(yīng)力求通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)人對(duì)和平、統(tǒng)一、繁榮的維護(hù)和捍衛(wèi)，對(duì)愛情、親情、友情的重視和珍愛，傳達(dá)正確價(jià)值觀，向海外觀眾傳遞正能量?！?/p>

　　隨著國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)的變化和新技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)電視劇海外發(fā)行的方式也越來(lái)越多樣化。在保有和發(fā)展傳統(tǒng)電視劇發(fā)行渠道的同時(shí)，不少企業(yè)也在大力拓展新媒體發(fā)行。中國(guó)國(guó)際電視總公司在印尼、柬埔寨、南非、英國(guó)、緬甸、塞爾維亞、阿聯(lián)酋等國(guó)開設(shè)了中國(guó)電視節(jié)目本土化時(shí)段和頻道，并在一些海外新媒體平臺(tái)建立了中國(guó)電視節(jié)目專區(qū)。

　　尤其值得一提的是，中國(guó)影視企業(yè)對(duì)待“走出去”的態(tài)度也更加主動(dòng)和積極。過(guò)去，一部劇、一個(gè)節(jié)目賣到海外市場(chǎng)，從某種意義上說(shuō)，它的使命就完成了。而如今，節(jié)目銷售完成后，海外觀眾的反饋越來(lái)越多地受到國(guó)內(nèi)影視節(jié)目制作方的重視，一些制片方會(huì)考慮采用海外觀眾接受并喜愛的演員參與電視劇和節(jié)目拍攝，或是采購(gòu)已在海外成功播出的節(jié)目版權(quán)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行本土化改造?！斑@些變化一定會(huì)影響國(guó)內(nèi)電視劇的創(chuàng)作表達(dá)，催生出更為國(guó)際觀眾理解和喜愛的中國(guó)電視劇。”申家寧說(shuō)。（記者 劉陽(yáng)）

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責(zé)任編輯： 聶晨靜