進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)奢侈品品牌應(yīng)聲降價(jià)

　　7月1日起，根據(jù)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公告，涉及1449個(gè)稅目、包括服裝鞋帽等進(jìn)口日用消費(fèi)品的最惠國(guó)稅率如期下調(diào)。此次降稅的幅度大、涉及領(lǐng)域廣，引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)上對(duì)于奢侈品大牌們降價(jià)的期待。

　　記者走訪后發(fā)現(xiàn)，奢侈品品牌對(duì)于這次關(guān)稅調(diào)整后的表現(xiàn)不一。有些品牌譬如Louis Vuitton，已經(jīng)率先調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格。而更多的品牌，諸如Hermès、Gucci的店員們則表示，雖然大家對(duì)于“政策引導(dǎo)下的降價(jià)可能性”有一定的了解，但受到“執(zhí)行時(shí)間差”的影響，門店的降價(jià)還未來得及付諸現(xiàn)實(shí)。

　　Louis Vuitton“提前降價(jià)”引發(fā)關(guān)注

　　今年6月底，就有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，Louis Vuitton中國(guó)官網(wǎng)上銷售的部分商品價(jià)格已經(jīng)有所下調(diào)，以帶有Logo花紋的Néonoé手袋為例，調(diào)價(jià)前的售價(jià)為12300元，現(xiàn)在官網(wǎng)的價(jià)格為11800元，價(jià)格下調(diào)500元。記者隨后致電該品牌的王府井門店，確認(rèn)了這一降價(jià)幅度目前也已經(jīng)開始在實(shí)體店施行。

　　對(duì)于這一次的“降價(jià)”，Louis Vuitton中國(guó)官網(wǎng)的客服也表示了確認(rèn)，并稱若是在降價(jià)前有預(yù)訂過產(chǎn)品、并未進(jìn)行實(shí)際購(gòu)買的顧客，可通過與當(dāng)?shù)亻T店的銷售人員進(jìn)行協(xié)商，來退貨或是調(diào)整貨價(jià)。

　　素有“從不打折降價(jià)”之名的Louis Vuitton此次的降價(jià)引發(fā)了市場(chǎng)的特別關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士指出，在奢侈品的定價(jià)系統(tǒng)里面，“打折降價(jià)”被認(rèn)為是一種“掉價(jià)的行為”，因此很少會(huì)聽到有奢侈品品牌主動(dòng)進(jìn)行定價(jià)下調(diào)，倒是時(shí)常會(huì)聽到不少大牌會(huì)根據(jù)每年、每個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的通貨膨脹進(jìn)行漲價(jià)。最近三、四年里，受零售業(yè)“寒冬”的影響，不少大牌終于開始“降價(jià)求生存”，而這次，Louis Vuitton在消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)相對(duì)漸好的情況下，還祭出了“降價(jià)大旗”，其中或有深意值得探究。

　　奢侈品“全球同價(jià)”呼聲再起

　　有專家曾指出，大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅最直接的影響就是降低進(jìn)口產(chǎn)品的引入成本，將許多產(chǎn)品的消費(fèi)“留在國(guó)內(nèi)”。

　　眾所周知的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前有相當(dāng)大比例的奢侈品消費(fèi)是在“境外發(fā)生”的。此前，財(cái)富品質(zhì)研究院（現(xiàn)更名為“要客研究院”）發(fā)布的《新零售業(yè)態(tài)下奢侈品市場(chǎng)的未來》報(bào)告中，曾對(duì)2016年奢侈品境外消費(fèi)的比例進(jìn)行了測(cè)算，指出當(dāng)年有超77%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。不過最近兩年，國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)受益于網(wǎng)購(gòu)、KOL（意見領(lǐng)袖）帶貨、數(shù)字化營(yíng)銷等本地線上體系的搭建，而有回流的趨勢(shì)。

　　在這一背景下，有關(guān)于奢侈品“全球同價(jià)”的呼聲再次飆高。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心研究員曾明月指出，全球同價(jià)有利于打擊代購(gòu)、海淘、旅游掃貨等“人肉貿(mào)易”的滋生，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有利于奢侈品品牌形象優(yōu)化。而且，目前中國(guó)人對(duì)于奢侈品的購(gòu)買能力有目共睹，如何更好地接近中國(guó)消費(fèi)者、更好地服務(wù)于他們的購(gòu)買，是奢侈品品牌需要長(zhǎng)期思考的課題，在價(jià)格領(lǐng)域做出合適的調(diào)整也屬此列。（記者周紅艷）

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