新聞分析:收視率大數(shù)據(jù)評價系統(tǒng)能否抗擊造假污染?
2018-12-26 21:13:51 來源: 新華網(wǎng)
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  新華社北京12月26日電 新聞分析:收視率大數(shù)據(jù)評價系統(tǒng)能否抗擊造假污染?

  新華社記者白瀛、魏婧宇

  今年9月,導(dǎo)演、編劇郭靖宇在一次演講中表示,行業(yè)內(nèi)存在收視率造假的黑幕。一石激起千層浪,電視節(jié)目收視率的功過被推上風(fēng)口浪尖。時隔3個月,國家廣播電視總局26日在京宣布,廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運行。

  過度關(guān)注收視率成造假土壤

  在曝出收視率造假黑幕后不久,國家廣播電視總局通報,針對收視率問題的輿情和反映,已采取相關(guān)措施,并會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查,一經(jīng)查實違法違規(guī)問題必將嚴(yán)肅處理。

  我國收視率調(diào)查始于上世紀(jì)80年代中期,主要是采用記錄儀和抽樣調(diào)查等技術(shù)手段和方法,對觀眾收看節(jié)目的情況進行調(diào)查、統(tǒng)計和分析,相關(guān)數(shù)據(jù)可作為衡量相應(yīng)節(jié)目版權(quán)價值、相應(yīng)時段廣告價值的參考。

  廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長余英說,電視節(jié)目的評價是一個綜合因素,但是在實際運作中,出現(xiàn)了簡單拿收視率作為節(jié)目影響力的評判因素的不良現(xiàn)象,對收視率的過度關(guān)注,直接影響市場的資本運作,導(dǎo)致了收視率造假的問題。

  中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉介紹,現(xiàn)在一些電視臺在購買節(jié)目時,要求制作方保證收視率,否則就不購買或者將收視率與購買價格掛鉤,這就形成了收視率造假的土壤。

  目前我國業(yè)內(nèi)普遍采用的廣視索福瑞有著天然不足。王鵬舉說,廣視索福瑞采用抽樣調(diào)查,以北京為例,只有不到1000戶樣本戶,很容易造成調(diào)查失真。

  收視率造假使創(chuàng)作體系遭到根本破壞

  收視率造假扭曲了整個行業(yè)的價值觀?!按驣P”“小鮮肉”成為很多電視劇的標(biāo)配,卻不受主流觀眾的認可。由于數(shù)據(jù)造假,很長一段時間創(chuàng)作者都不知道觀眾喜歡看什么了,誤以為花了很多錢老百姓就買賬。

  電視劇市場研究者李星文認為,收視率造假,使得作品在市場上的反饋良莠不分,收視率失去了引導(dǎo)創(chuàng)作的功能,甚至造成了創(chuàng)作混亂。

  “假收視率使電視劇的創(chuàng)作體系遭到了根本上的破壞。”王鵬舉說,“小鮮肉”在年輕人中影響大,廣告商投放廣告主要沖著年輕人的購買力,所以受到電視節(jié)目制作方和播出方的青睞,酬金遠遠超過了“老戲骨”,于是節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重影響,創(chuàng)作失去了公平公正的評價體系和市場環(huán)境,從而危害到國家的文化導(dǎo)向和文化安全。

  中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛說,很多好作品不買收視率就沒有好收視率,而好收視率未必一定是好作品?!斑@就造成了數(shù)據(jù)和實際的群眾觀看需求、文化發(fā)展需求的二律背反,某種程度上干擾了我國文化建設(shè)的方向?!?/p>

  郭靖宇表示,收視率造假使創(chuàng)作者對于整個行業(yè)的趨勢、觀眾的喜好產(chǎn)生了誤導(dǎo)?!拔覀冏鑫乃嚬ぷ?,學(xué)的第一件事是‘文藝為人民服務(wù)’,如果數(shù)據(jù)造假,就不知道電視劇有沒有準(zhǔn)確為人民服務(wù)?!?/p>

  新系統(tǒng)幾乎可以杜絕樣本污染

  事實上,2016年,廣電總局就批準(zhǔn)由廣播電視規(guī)劃院牽頭,自主研發(fā)廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng);2018年,該系統(tǒng)通過驗收。

  余英介紹,系統(tǒng)通過建立與運營商之間的安全通道,匯聚海量用戶收視行為數(shù)據(jù),經(jīng)清洗、轉(zhuǎn)換、分析與挖掘,輸出開機用戶數(shù)、觀看用戶數(shù)、收視率、市場占有率等30項核心指標(biāo),具有顯著優(yōu)勢。

  據(jù)介紹,系統(tǒng)初期匯集4000萬有線電視和IPTV樣本用戶的收視數(shù)據(jù),全面涵蓋直播、回看、點播等多種收視方式,并將逐步擴展至數(shù)億級樣本規(guī)模,實現(xiàn)樣本全覆蓋;超大規(guī)模海量數(shù)據(jù)深度反映用戶對廣播電視節(jié)目收視內(nèi)容和收視方式的多元化需求,將促進觀眾看電視的方式的改變。

  據(jù)介紹,系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù),實時統(tǒng)計全量樣本收視數(shù)據(jù),分析顆粒度精準(zhǔn)到戶,既可以反映熱門節(jié)目、黃金時段的收視情況,又可以精準(zhǔn)捕捉小眾節(jié)目、邊緣時段的收視特征,全面還原多元化的收視需求。

  “例如,某城市500萬用戶,如果按以往的辦法,從中抽樣選取500個樣本用戶,那么這些樣本戶沒有看過的節(jié)目均會被統(tǒng)計為‘零收視’;而在新系統(tǒng)的全量樣本統(tǒng)計中,即使1‰的低收視率也對應(yīng)著平均每分鐘5000個收視用戶?!庇嘤⒄f。

  系統(tǒng)基于海量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,個體樣本數(shù)據(jù)污染對統(tǒng)計結(jié)果的影響可忽略?!巴瑯訉τ?00萬用戶的某城市,如果針對某節(jié)目污染500個抽樣中的5個樣本用戶數(shù)據(jù),該節(jié)目的收視率就可提升或降低1%。如果該節(jié)目的真實收視率為2%,統(tǒng)計偏差可達50%。而對新系統(tǒng)而言,這種情況僅會對該節(jié)目的收視率影響百萬分之一,統(tǒng)計誤差可忽略,系統(tǒng)抗污染能力強?!庇嘤⒄f。

  此外,據(jù)介紹,系統(tǒng)將持續(xù)豐富電視收視數(shù)據(jù)來源,全面覆蓋到有線電視、衛(wèi)星直播、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域等不同傳播渠道,并提前預(yù)設(shè)了全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G移動應(yīng)用大趨勢下的新定位、新模型。

  新聞鏈接:

  新華時評:以收視率之“真”引導(dǎo)影視創(chuàng)作之“深”

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【糾錯】 責(zé)任編輯: 張樵蘇
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